روش های ساخت بک لینک

روش های بسیاری برای ساخت بک لینک وجود دارد. مناسب ترین روش های لینک بیلدینگ، علاوه بر منابعی که در اختیار دارید به تجارتی که در آن مشغول به فعالیت هستید نیز بستگی دارد. صنایع و تجارت هایی که سابقۀ بیشتری دارند و رقابت در آنها بیشتر است، معمولاً نیازمند ساخت بک لینک های بیشتر و قوی تری هستند. و خب، همانطور که می دانید لینک بیلدینگ برای این کسب و کارها بسیار دشوار است.

از طرفی، در صنایع تازه تاسیس و در حال رشد این امکان وجود دارد تا با وبلاگ نویسی و راه اندازی فُروم فرصت های بسیاری برای ساخت لینک بیلدینگ به دست آورد. در این مقاله سعی کردیم روش های ساخت بک لینک را معرفی کنیم که برای هر نوع وب سایت و تجارتی کاربردی باشند.

ساخت بک لینک محتوا محور

برخی از مواردی که در پائین آورده شده است را در مقالۀ راه اندازی کمپین لینک بیلدینگ آموخته اید، بنابراین برای آنکه از اتلاف وقت شما عزیزان جلوگیری کنیم، در این فصل موارد گفته نشده را برایتان توضیح می دهیم. فرض ابتدایی این است که شما باید محتوایی تولید کنید تا با استفاده از آنها بتوانید لینک بسازید. حال این محتوا می تواند به شکل های زیر ایجاد شود:

• اینفوگرافیک
• تجسم داده و آمار
• گزارش متنی
• راهنما (آموزش های گام به گام)
• ویدئو
• گالری تصاویر

روند تولید محتواهای فوق باید به گونه ای باشد تا مخاطبان آنها را مرتبط، جذاب، پر مفهوم، سرگرم کننده و … تلقی کنند. زمانی که چنین بازخوردی را دریافت کردید می بایست برای دریافت لینک از سوی همین مخاطبان اقدام نمایید. اگر بتوانید به درستی تولید محتوا کنید، با گذشت زمان دیگر نیازی نخواهید داشت برای ساخت بک لینک از کسی درخواست کنید.

همچنین، لزومی ندارد در تمام وب سایت هایی که می شناسید برای محتوای خود لینک سازی کنید، تنها کافیست با چند وب سایت مهم و تاثیرگذار در زمینه تجاری خود صحبت کنید تا آنها مقالات شما را در وب سایت خود منتشر کنند. مسلماً این نوع ساخت بک لینک بسیار زمان بَر است و نیازمند تولید محتوایی خاص و کامل می باشد، اما با کمی تلاش همه چیز ممکن است، قبول ندارید؟

 نمونه هایی از کمپین های لینک بیلدینگ محتوا محور

در این بخش از مقاله، نمونه های موفقی از کمپین های لینک بیلدینگ را به همراه دلایل موفقیت آنها معرفی خواهیم کرد. نکتۀ مهمی که در این قسمت وجود دارد این است که هدف اولیۀ نمونه های پیش رو ممکن است ساخت بک لینک نبوده باشد، اما محتوای تولید شده در این نمونه ها به قدری قدرتمند بوده اند که در امر لینک سازی نیز موفق عمل کرده اند. به هر حال، در این مثال ها نکات بسیاری برای آموختن وجود دارد.

http://www.swissotel.com/promo/etiquette-map

صفحه ای که در بالا لینک آن را قرار داده ایم ۶۸ لینک از وب سایت های مختلف دریافت کرده و اعتبار آن (Page Authority) 63 است. چه چیزی باعث موفقیت آن شده است:

• استفاده از این صفحه بسیار آسان و عملکرد آن بسیار خوب است. زمانی که شما کشور مورد علاقۀ خود را انتخاب می کنید، محتوای موجود در کسری از ثانیه تغییر می کند.
• طراحی صفحه بسیار تمیز و شیک است، به این معنی که در نگاه اول متوجه نحوۀ عملکرد آن می شوید.
• طراحی و محتوای موجود در صفحه با سلیقۀ افرادی که به وب سایت های رزرو هتل مراجعه می کنند، همخوانی دارد.
• محتوای ایجاد شده برای افرادی که با فرهنگ کشورهای مختلف آشنایی ندارند، بسیار مفید است و نوع و طرز برخورد را به آنها آموزش می دهد.

به تصویر کشیدن ۱۰۰ سال موسیقی راک

این مورد هم نمونۀ بسیار خوبی از یک محتوای اینتراکتیو است. در این صفحه تایم لاینی را مشاهده می کنیم که در آن نحوۀ شکل گیری ژانرهای مختلف موسیقی راک، طی ۱۰۰ سال اخیر با رسم شکل مشخص شده است.

http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock

تاکنون ۱۹۸ بار به این صفحه لینک شده است و اعتبار صفحه اش ۵۳ است. بگذارید دلایل جذابیت این صفحه را نام ببریم:

• اینتراکتیو بودن صفحه بر جذابیت آن افزوده است؛ این کار باعث می شود کاربر در همان ابتدا مجذوب سایت شود و آن را ترک نکند.
• شما می توانید در صفحه گردش کنید و قطعه ای موسیقی گوش کنید.
• این صفحه با سلیقۀ افرادی که برای کنسرت های بخصوص اقدام به رزرو هتل می کنند، همخوانی دارد.

شما در مقابل “جان پاولسون”

می توان گفت متخصص سئوی این وب سایت، فردی خلاق و مبتکر است. هنگام ورود به وب سایت با محتوایی روبرو می شوید که ازتان می خواهد درآمد سالانه خود را وارد نمایید. هنگامی که مبلغ مورد نظر را وارد کردید، این وب سایت میزان درآمد شما را با John Paulson تاجر و سرمایه دار موفق آمریکایی مقایسه می کند.

https://mahifx.com/john-paulson

این محتوا قبلا در صفحۀ اصلی وب سایت قرار داشت و زمانی که این سرویس به تازگی راه اندازی شده بود به عنوان تکنیک ساخت بک لینک از آن استفاده می شد. پیش از آنکه از صفحۀ اول برداشته شود، این محتوا بیش از ۲۰۰ لینک به دست آورده بود. دلیل موفقیتش چه بود؟

• درست است با محتوایی اینتراکتیو سروکار داریم اما استفاده از آن بسیار آسان است؛ این محتوا تنها یک اطلاعات ساده از شما می خواهد.
• مخاطب را با خود درگیر می کند و باعث می شود کاربر برای یافتن اطلاعات بیشتر صفحه را اسکرول کند.
• اینکه میزان درآمد جان پاولسون چگونه محاسبه می شود برای بیشتر مخاطبان غیر قابل درک و جالب است.
• این صفحه قابلیت به اشتراک گذاری بالایی را دارد و تقریباً برای همه سرگرم کننده است.

۱۸ بنیانگذار استارت آپ های مختلف که لحظات سخت خود را به اشتراک گذاشته اند

این صفحه با صفحاتی که در بالا نام بردیم، متفاوت است و بیشتر از آنکه محتوایی گرافیکی و تصویری داشته باشد، مبتنی بر متن و نوشته است. در واقع می توان گفت، در این صفحه بنیانگذارهای استارت آپ های مختلف رنج هایی که پیش از رسیدن به موفقیت متحمل شده اند را با خوانندگان به اشتراک گذاشته اند.

www.attendly.com/stories-of-failure-and-redemption-18-startup-founders-share-their-lowest-moments-before-coming-out-on-top

هم اکنون به این صفحه ۲۱ بار لینک شده است و Page Authority آن ۳۶ است. ببینیم چه چیزی باعث به وجود آمدن این ارقام شده است:

• کاملاً متفاوت است. معمولاً مصاحبه ها دربارۀ این است که افراد چگونه موفق شده اند، اما این محتوا کاملاً برعکس است و می تواند توجه مخاطبان را جلب کند.
• مصاحبه شوندگان و شرکت هایشان در زمینه کاری خود شناخته شده هستند، بنابراین افراد زیادی گفته های آنها را دنبال می کنند.
• این محتوا برای بیشتر افرادی که روزانه با اینترنت سروکار دارند بسیار جذاب است، بنابراین شانس دریافت لینک برایش بسیار بالاست.

وبلاگ نویسی به صورت مهمان

وبلاگ نویسی مهمان یا Guest Blogging به روند نگارش و نوشتن یک مطلب در وب سایتِ دیگران با هدف جذب ترافیک برای وب سایت خود گفته می شود. در حالیکه وبلاگ نویسی به صورت مهمان راهی بسیار موثر برای ساخت بک لینک های با کیفیت است، اما گوگل مجازات سختی برای بازاریابانی که با تولید محتوای کم کیفیت از این روش سو استفاده می کنند، در نظر گرفته است.

زمانی که وبلاگ نویسی مهمان به امری رایج تبدیل شد، محتوای تولیدی این گونه پُست ها نیز با افت کیفی قابل توجهی روبرو شد. گوگل متوجه این موضوع شد. مت کاتس، سرپرست تیم وب اسپم گوگل، با انتشار مطلبی خبر داد “وبلاگ نویسی به صورت مهمان تمام شد و از این پس گوگل به محتوای این پُست ها اهمیت می دهد”.

اگر می توانید محتوایی با کیفیت بالا تولید کنید، بسیاری از وب سایت های مشهور حاضر به انتشار مطلب شما خواهند بود. همۀ این ها را گفتیم تا بگوئیم از روش وبلاگ نویسی مهمان نباید تنها برای ساخت بک لینک استفاده شود چرا که گوگل در پیدا کردن لینک های بی کیفیت و کم ارزش بسیار دقیق شده است.

انتشار محتوای Ego-Bait

محتوای Ego-Bait، معمولاً نوشته ای است که در آن به افراد مختلف اشاره می شود تا بتوان با Ego یا نفس آنها بازی کرد. محتوای Ego-Bait با این امید نوشته می شود که فرد اشاره شده در مقاله، با خواندن مطلبی دربارۀ خود احساس بهتری نسبت به خودش پیدا کند و مقاله را با کاربران خود به اشتراک بگذارد. احتمالاً نمونه هایی از این نوع محتوا را مشاهده کرده اید. در ادامه به چند نمونه اشاره می کنیم:

www.thelovelyplants.com/10-gardening-blogs-to-follow

این صفحه فهرستی از وبلاگ های مرتبط با باغبانی را منتشر نموده و دربارۀ هر کدام مطلبی نوشته است.

http://go.brandshank.com/top-10-electronic-music-blogs-2011

صفحۀ بالا ۱۰ وبلاگ برتر موسیقی الکترونیک را بر اساس عوامل مختلفی مانند توئیت ها، تعداد اشتراک گذاری در فیسبوک معرفی کرده است.

http://www.webdesigndev.com/roundups/30-most-influential-people-in-web-design

فهرستی از برترین طراحان وب سایت به همراه تصویر، وب سایت و شبکه اجتماعی آنها.

این فهرست ها توجه افراد یا وب سایت هایی که در این لیست ها وجود دارند را جلب می کند. در حالیکه این روش از تولید محتوا، راهی مناسب برای ساخت بک لینک های با کیفیت است، اما از آنجاییکه چنین مطلبی افراد معتبر و خاصی را هدف گرفته است نمی توان انتظار تعداد زیادی بک لینک را داشت.

مراحل ایجاد لینک سازی ego-bait بدین شکل است:

مفهوم محتوا و تحقیق دربارۀ اهداف> نوشتن محتوا> توسعه و ترویج محتوا> پی گیری

مرحلۀ اول: مفهوم محتوا و تحقیق دربارۀ اهداف

در ابتدا باید موضوعی برای محتوای خود بیابید. این موضوع باید تا حدودی به زمینه کاری و فضای وب سایت شما مرتبط باشد. برای مثال اگر وب سایتی دربارۀ گل و گیاه دارید، ایده های زیر به دردتان می خورد:

• بهترین وبلاگ های باغبانی در سال ۲۰۱۶
• ۱۵ ایدۀ فوق العاده برای طراحی باغچه
• چگونه طول عمر گیاهان خود را افزایش دهیم؟

موارد بالا تنها چند ایدۀ ساده هستند. نکتۀ مهم اینجاست که همه چیز باید ساده باشد.

هنگامی که موضوع مورد نظر خود را پیدا کردید، زمان آن است که به دنبال افراد یا وب سایت هایی باشید که می خواهید در محتوای خود از آنها تعریف کنید. در هنگام یافتن چنین افرادی باید نکات زیر را به خاطر داشته باشید:

• به دنبال وبلاگ هایی باشید که فعال هستند و به تازگی مطلبی منتشر نموده اند.
• به دنبال وبلاگ هایی باشید که در شبکه های اجتماعی تعداد زیادی فالوور دارند.
• حتماً به دنبال افرادی باشید که بتوان به نحوی با ایشان ارتباط برقرار کرد.

همچنین اگر در حال مطلبی با عنوان “۱۰ برترین…” هستید، ابتدا مطمئن شوید که این افراد شایستگی قرارگیری در چنین فهرستی را دارند. اگر تنها هدفتان این باشد که محتوایتان به اشتراک گذاشته شود، نه تنها این افراد، بلکه خوانندگانتان نیز متوجه این امر خواهند شد.

مرحلۀ دوم: تولید محتوا

این مرحله نیز بسیار ساده است. شما باید سعی کنید تا جایی که می توانید جزئی ترین اطلاعات فرد یا وب سایتی که در فهرست قرار می دهید را در محتوای خود وارد کنید. به یاد داشته باشید که می خواهید توجه وبلاگ نویس ها را به دست آورید تا آنها محتوایتان را به اشتراک گذاشته و به آن لینک کنند. توصیه می کنیم نکات زیر را در نوشتن محتوای خود رعایت کنید:

• قرار دادن عکس وبلاگ نویس یا اسکرین شاتِ وب سایت
• قرار دادن لینک وب سایت آنها به همراه یکی از شبکه های اجتماعی شان
• دلایل قرار گرفتن آنها در محتوای شما به همراه دلایل خاص بودن این افراد

مرحلۀ سوم: توسعه و ترویج محتوا

زمانی که پُستِ خود را منتشر کردید، باید به وبلاگنویس ها یا وب سایت هایی که در محتوایتان موجود هستند، یک ایمیل ارسال کنید و آنها را در جریان بگذارید. در ادامه نمونه ای از یک ایمیل درخواستی را مشاهده می کنید:

سلام رامین،

خواستم بهت خبر بدم در فهرست ۱۰ وبلاگ نویس برتر در زمینۀ سئو و بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۱۶ قرار گرفته – لینک پُستِ وبلاگ تان را در اینجا قرار دهید.

من این فهرست را برای شناخت بیشتر مردم با مبحث سئو و بهینه سازی سایت ایجاد کردم. به دلیل مطالب خوبی که در وبلاگ نوین منتشر کردی، تصور کردم که شایستگی قرار گرفتن در این فهرست را داری.

مطلب منتشر شده را می توانی از طریق لینک بالا مشاهده کنی. امیدوارم که نظرت را راجع به این پُست برایم ارسال کنی. اگر هم علاقه داری می توانی این مطلب را در وبلاگ یا شبکۀ اجتماعی خودت قرار بدی.

با تشکر

ایمان عمادی

یادتان باشد که همه چیز باید ساده باشد. شما می توانید همیشه اطلاعات جدیدی به محتوای خود اضافه کنید، اما احتمال دارد افرادی که با آنها تماس می گیرید مشغله های فراوانی داشته باشند، بنابراین بهتر است پیغام تان را سریع به دست شان برسانید.

مرحلۀ چهارم: پی گیری

از فصل اول این راهنما، چندین بار به اهمیت مرحله پی گیری اشاره کرده ایم. حتماً نامه ها و درخواست های خود را پی گیری کنید. برای انجام این کار می توانید از ابزاری مانند Boomerang استفاده کنید.

ساخت بک لینک با روش لینک شکسته

اینترنت پُر از لینک های شکسته و خراب است. برخی از این لینک های شکسته در وب سایت هایی ارزشمند و معتبر قرار دارند. ساخت بک لینک با روش لینک شکسته روش بسیار محبوبی است که در آن لینک جدید و سالمی، جایگزین یک لینک خراب می شود.

هرچند لینک بیلدینگ به این شیوه متنوع است، اما مراحل ابتدایی آن به شکل زیر است:

• جستجوی لینک های شکسته و یافتن وب سایت های مناسب
• تولید محتوا
• توسعۀ محتوا

به این مثال دقت کنید: فرض کنید شما صاحب شرکتی هستید که محصولات لبنی را آزمایش می کند و می خواهید برای منابع علمی صفحات وب سایت تان لینک بیلدینگ کنید. وب سایت یک دانشگاهِ مرتبط، صفحه ای قدیمی دربارۀ منابع و مآخذ فراورده های لبنی دارد، اما بسیاری از لینک های موجود در آن خراب هستند. شما می توانید با ارسال یک ایمیل حاوی لینک صفحۀ منابع خود، از ایشان بخواهید که لینک شما را جایگزین لینک های شکسته بکنند. به این ترتیب، مسئول سایت دانشگاه به وب سایت شما لینک می دهد.

این روند می تواند بارها تکرار شود. گاهی اوقات شما می توانید محتوایی که در گذشته ایجاد کرده اید را جایگزین لینک خراب کنید، گاهی دیگر می بایست با این هدف محتوا تولید کنید.

احیای لینک

این روش با روش ساخت بک لینک از طریق لینک های شکسته، تفاوت کوچکی دارد. در این روش شما لینک های شکسته ای که زمانی به وب سایت شما اشاره می کرده اند اما از نظر سئو ارزشی نداشته اند را پیدا کرده و با رفع مشکل شان، آنها را “احیا” می کنید. برای انجام این کار استراتژی های متفاوتی وجود دارد:

خطای ۴۰۴

این نوع لینک ها، لینک هایی هستید که به صفحه ای از وب سایت که دیگر وجود ندارد، اشاره می کنند. Open Site Explorer ابزار بسیار خوبی برای یافتن این لینک هاست. شما می توانید از طرف وب سایت خود این لینک ها را درست کنید یا آنها را به لینک جدیدی Redirect کنید. راه دیگر این است که از وبمستر بخواهید این لینک ها را تغییر دهد.

اشاره به اسم یک برند بدون لینک کردن به آن

زیاد اتفاق می افتد که افراد بسیاری بدون لینک کردن نام برندتان، دربارۀ شما مطلبی بنویسند. در بیشتر مواقع با ارسال یک ایمیل به نویسندۀ مطلب می توانید وی را از این مسئله آگاه کنید. ابزارهای mention.net، Google Alerts و Fresh Web Explorer پیدا کردن چنین مطالبی را برایتان آسان می کنند.

تصاویر لینک نشده

گاهاً اتفاق می افتد که برخی وب سایت ها از تصاویر موجود در محتوای شما بدون ذکر منبع استفاده می کنند. بهتر است به جای آنکه از آنها شکایت کنید، از این فرصت استفاده کنید و در ازای استفاده از مطالبتان، یک لینک دریافت نمایید.

می توانید از طریق ابزارهای TinEye یا Google Image بفهمید که کدام وبمسترها از تصاویر وب سایت شما استفاده می کنند. سپس با ارسال یک ایمیل مودبانه از آنها درخواست کنید لینک سایت شما را به عنوان منبع عکس قرار دهند. در فصل هفتم (لینک بیلدینگ پیشرفته) دربارۀ این موضوع صحبت خواهیم کرد.

دنیای تاکتیک های ساخت بک لینک

در این فصل تنها به چند روش رایج ساخت بک لینک به روش کلاه سفید اشاره کردیم. همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم، باید بر اساس منابعی که در اختیار دارید از این روش ها استفاده کنید.

آیا مطلبی را فراموش کرده ایم؟ انتقادات و پیشنهادات خود را از ما دریغ نکنید. اگر ایدۀ جدیدی در رابطه با لینک سازی به ذهن تان می رسد، حتماً آن را با ما در میان بگذارید. همچنین اگر سوالی دربارۀ سئو، بازاریابی دیجیتال، تبلیغات گوگل و … دارید، می توانید سوال خود را با کارشناسان نوین درمیان بگذارید.

انواع لینک بیلدینگ: بک لینک های خوب و بک لینک های بد

همانطور که در فصل اول آموزش لینک سازی مطرح کردیم، امروزه کیفیت لینک و انواع لینک بیلدینگ اهمیت بسیاری برای موتورهای جستجو پیدا کرده اند زیرا گوگل مجازات های مختلفی را برای وب سایت هایی که لینک کیفیت پائین یا اسپم تهیه می کنند در نظر می گیرد. بنا براین شرکت های مطرح سعی می کنند که با استفاده از روش های کلاه سفید، لینک بیلدینگ کنند.

قبلاً در زمینه لینک بیلدینگ، سئو کاران می توانستند ریسک پذیر باشند و در مواقع لازم بر روی لبۀ تیغ حرکت کنند. روش های لینک سازی مانند ثبت لینک در مقالات و فهرست های راهنما معمولاً توسط متخصصان سئو پیشنهاد می شد زیرا این تکنیک ها به خوبی قابل اجرا بودند. اگر این روشها به درستی انجام می شدند، خطر کمی وب سایت را تهدید می نمود. اما امروزه همه چیز تغییر کرده است. با معرفی بروزرسانی الگوریتم پنگوئن، گوگل وب سایت هایی که خارج از چارچوب قوانینش لینک بیلدینگ می کنند را به شدت مجازات خواهد کرد.

در این مقاله، ما دربارۀ انواع لینک بیلدینگ برایتان صحبت می کنیم: لینک های که برای ایجادشان باید تمرکز کنید و لینک هایی که باید از ساختن شان پرهیز کنید.

#۱ انواع لینک بیلدینگ: لینک های طبیعی مدیر وب سایت

برای معرفی انواع لینک بیلدینگ در ابتدا باید سراغ لینک های طبیعی برویم. این نوع لینک برای متخصصان سئو به مثابۀ جام مقدس است. اساساً این نوع لینک ها، لینک هایی هستند که شما برایشان تلاشی نکرده اید و از سوی وب سایت های دیگر به شما داده شده اند. این روش از لینک سازی بسیار موثرتر از تماس گرفتن با دیگران و درخواست لینک از آنهاست. با این حال، شما باید به دیگران دلایلی بدهید تا لینک شما را درون وب سایت خود قرار دهند و باید کاری کنید تا وبلاگ نویسان مختلف از ویژگی های سایت شما با خبر شوند.

یک نمونه از این دلایل خوب می تواند تولید محتوای غنی و ارزشمندی باشد که به تازگی خلق کرده اید و آن را در اختیار چند وبلاگ اصلی فعال در زمینۀ تجاری تان قرار داده اید. مطمئناً از این طریق وبلاگ نویس های بسیاری به طور طبیعی با شما و محتوای ارزشمندتان آشنا می شوند. انجام این کار می تواند سخت و زمان بَر باشد و به همین دلیل است که این نوع لینک ها از اهمیت بالایی برخوردارند. همچنین این نوع لینک بیلدینگ، همان چیزیست که گوگل از آن به عنوان نمونه خوب یاد می کند. نمونه هایی که در مدت زمانی معین (هرچند طولانی) تاثیر بسیار عمیقی بر رتبۀ وب سایت ها خواهند گذاشت.

#۲ انواع لینک بیلدینگ: توسعۀ دستیِ لینک

احتمالاً می توان گفت این روش متداول ترین تکنیک لینک بیلدینگ است که شما به عنوان یک متخصص سئو انجام می دهید، به خصوص اگر به تازگی با سئو آشنا شده باشید. در این روش شما به صورت کاملاً مستقیم با مدیران وب سایت ها و وبلاگ ها تماس می گیرید و از آنها تقاضا می کنید لینک شما در وب سایتشان قرار دهند.

در این روش نیز مانند روش قبل به دلایلی نیاز خواهید داشت تا وب سایتتان را لینک کنند. مسلماً شما باید با افرادی تماس بگیرید که در حوزۀ تجاری شما فعالیت دارند. مثلاً اگر وب سایت تان در زمینۀ پوشاک فعالیت می کند، از وب سایت هایی که در زمینۀ دیجیتال فعالیت دارند نخواهید با شما همکاری کنند. این کار نه تنها تاثیر چندانی بر سئوی شما ندارد، بلکه صاحبان وب سایت های هدفتان را نیز سردرگم می کند.

#۳ انواع لینک بیلدینگ: لینک هایی که خودتان می سازید

ما از چه نوع لینک هایی حرف می زنیم؟ لینک های Self-Created یا Non-Editorial، لینک هایی هستند که شما خودتان در وب سایت دیگران می سازید. این لینک ها می تواند بر روی قسمت دیدگاه های یک وبلاگ یا پُست های فروم ها ایجاد شود.

گوگل این نوع لینک بیلدینگ را دوست ندارد زیرا بیشتر اوقات همراه با سئوی کلاه سیاه انجام می شود. سئوی کلاه سیاه معمولاً زمانی صورت می گیرد که فردی می خواهد موتور جستجوگر را گول بزند. در این هنگام نویسنده سعی می کند مطلبی که حاوی اطلاعات ارزشمندی نیست را به عنوان محتوایی مرتبط و مهم به گوگل معرفی کند (در فصل ششم این راهنما، با مقاله لینک بیلدینگ خوب، بد و زشت بیشتر در مورد سئوی کلاه سیاه صحبت خواهیم کرد).

با معرفی آپدیت پنگوئن در سال ۲۰۱۲، گوگل این نوع لینک ها را بی ارزش می شمارد و حتی جرایمی را برایش در نظر می گیرد. از آنجاییکه این لینک ها توسط صاحبان وب سایت ها برایتان ساخته نمی شوند، طبیعتاً موتورهای جستجوگر اهمیت کمتری برای این لینک ها قائل اند. در گذشته، این نوع لینک بیلدینگ برای سئوی برخی وب سایت ها مفید می بود، اما امروزه برای استفاده از این روش باید بسیار محتاطانه عمل کنید. برخی از مثال های این روش عبارتند از:

• قسمت نظرات وبلاگی که تنظیم نشده باشند
• مقالات منتشر شده در وب سایت های خبری همراه با متن دقیق برای لینک
• مقالات معرفی شده در فهرست‌های راهنما
• امضای موجود در پروفایل کاربران مهمان
• وب سایت های تبلیغاتی
• ویجت هایی که امکان لینک بیلدینگ در آنها وجود دارد
• لینک های موجود در تصاویر و اینفوگرافیک
• کتاب کاربران مهمان
• وب سایت های راهنما
• لینک موجود در امضای فروم ها

روش ها و انواع لینک بیلدینگ که برای وب سایت خود اتخاذ می کنید باید بر اساس فعالیت های لینک بیلدینگ موجودتان باشد، اما در نهایت باید از روش های لینک سازی غیر از روش لینک بیلدینگ طبیعی مدیر وب سایت پرهیز کنید و در عوض، بر روی تاکتیک هایی تمرکز کنید که بر ارزش وب سایت و تجارت شما می افزایند. در چنین شرایطی است که وب سایت های معتبر از وجود شما آگاه خواهند شد و برایتان به صورت طبیعی لینک خواهند ساخت.

اگر در زمینه آموزش لینک بیلدینگ و آموزش سئو برایتان سوالی پیش آمده می توانید سوالات خود را در قسمت دیدگاه ها با ما در میان بگذارید.

منبع: moz.com

لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟

فرقی نمی کند که اخیراً با لینک بیلدینگ آشنا شده باشید یا اینکه مدتی است که مشغول ساخت لینک برای وب سایت خود باشید، مطمئن باشید با مطالعۀ این راهنما اطلاعاتی جدید به دست خواهید آورد. چشم انداز سئو و لینک بیلدینگ همیشه در حال تغییر است و امروزه، ایجاد لینک های با کیفیت در بالاترین درجۀ اهمیت قرار دارند. اگر تجارت و فعالیت شما به اینترنت بستگی دارد، باید مفهوم نیاز به لینک های با کیفیت را درک کنید و از آنها در تجارت خود استفاده کنید. مطمئن باشید قانون داشتن لینک های با کیفیت به این زودی ها تغییر نخواهد کرد.

این راهنما به شما کمک می کند لینک بیلدینگ خود را به درستی انجام دهید تا بتوانید در کوتاه ترین زمان، بهترین نتیجه را دریافت کنید. بهتر است بدانید حجم اطلاعات این راهنمای آموزشی بسیار زیاد است، اما ما تمام تلاش خود را کرده ایم تا این مطالب را به ساده ترین شکل و با مثال هایی دقیق توضیح دهیم تا درک آن برایتان آسان باشد. امیدواریم که از خواندن این راهنمای لینک سازی لذت ببرید!

• شروعِ تگ لینک: تگ لینک به anchor tag معروف است (همان “a” که در تصویر می بینید)، این کاراکتر تگ لینک را شروع می کند و به موتورهای جستجوگر اطلاع می دهد که لینکی به وب سایت دیگری در این جمله قرار دارد.
• مقصد لینک: واژۀ “href” به معنی hyperlink referral است و متنی که بین علامت نقل قول قرار دارد، نمایشگر آدرس وب سایتی (URL) است که به آن اشاره شده است. لزومی ندارد این URL همیشه آدرس یک وب سایت باشد، می توان به آدرس یک تصویر یا یک فایل قابل دانلود اشاره نمود. گاهی اوقات شما با لینک هایی مواجه می شوید که با کاراکتر # آغاز می شوند. این نوع لینک ها، لینک های داخلی هستند که شما را به قسمت های مختلف صفحه ای که در حال مطالعۀ آن هستید، هدایت می کنند.
• متن قابل مشاهدۀ لینک: این قسمت، همان متن لینک است که کاربران آن را مشاهده می کنند و در صورتی که بخواهند لینک را باز کنند، بر روی این متن کلیک می کنند. این متن معمولاً به گونه ای مشخص می شود که از متون کناری آن قابل تمایز باشد. این کار معمولاً با قرار دادن یک خط به زیر متن یا تغییر رنگ متن به رنگ آبی صورت می گیرد. این تغییرات به کاربر می فهماند که این متن قابل کلیک می باشد.
• پایان تگ لینک: این کد، پایان تگ لینک را به موتورهای جستجوگر اطلاع می دهد

می توان گفت، موتورهای جستجوگر به دو روش از لینک ها استفاده می کنند:

• برای یافتن وب سایت ها و صفحات جدید
• برای تصمیم گیری دربارۀ رتبه بندی یک سایت

زمانی که موتورهای جستجوگر وب سایت ها را شناسایی می کنند، می توانند محتوای آن صفحات را استخراج و به ایندکس خود اضافه کنند. به این ترتیب، آنها می توانند تصمیم بگیرند آیا یک صفحه کیفیت لازم برای رتبه بندی در کلمات کلیدی مرتبط را دارد یا خیر؟ (گوگل یک ویدئوی کوتاه در مورد این موضوع تهیه کرده که روند کار را در آن به طور کامل توضیح داده است). هنگامی که موتورهای جستجوگر در این باره تصمیم می گیرند، تنها به محتوای صفحه دقت نمی کنند، بلکه تعداد لینک هایی که به سایت اشاره دارند و کیفیت آن لینک ها برایشان اهمیت دارد. در کل می توان گفت، هرچه تعداد لینک های شما در وب سایت های معتبر بیشتر باشد، رتبۀ وب سایت شما در نتایج جستجو بالاتر خواهد بود.

لینک ها به عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو و رتبه بندی سایت، همان عواملی هستند که به گوگل اجازه دادند بازار موتورهای جستجوگر را در دهۀ ۹۰ احاطه کند. لَری پِیج، یکی از موسسین شرکت گوگل، PageRank را اختراع کرد که به گوگل اجازه می داد بر اساس تعداد بک لینک ها ، کیفیت یک وب سایت را اندازه گیری کند. این روش اندازه گیری به عنوان یکی از ابزارها در الگوریتم رتبه بندی کلی استفاده می شد و توانست محبوبیت بسیار زیادی کسب کند زیرا روش خیلی خوبی برای تعیین کیفیت یک سایت بود.

روش PageRank فوق العاده موثر بود زیرا بر این مبنا پایه گذاری شده بود که هر لینک به عنوان یک رای تایید برای یک صفحه به شمار می آمد. به طور مثال اگر صفحه ای کیفیت لازم را نداشت، هیچ لینکی دریافت نمی کرد. در واقع تئوری بیان می کرد: هنگامی که فردی به وب سایتی (غیر از وب سایت خودش) لینک می دهد به این معنی است که صفحه مذکور منبع اطلاعاتی مفیدی به شمار می آید. در غیر اینصورت نمی بایست این صفحه لینک شود. همانگونه که شما یک رستوران بد را به دوستتان معرفی نمی کنید.

با این حال، طولی نکشید که متخصصان سئو روش هایی را برای دور زدن قوانین گوگل و دست کاری PageRank و نتایج جستجوی کلمات کلیدی یافتند. در همین راستا، گوگل نیز برای یافتن این وب سایت های اسپم گونه، فعالیت خود را آغاز کرد. فیلتر گذاری های متعدد و ارائه آپدیت های منظم از روش های گوگل برای مقابله با وب سایت هایی بود که شایسته رتبۀ یک نتایج جستجو نبودند.

این دور زدن ها گوگل را وادار کرد که برخی از روش های لینک بیلدینگ خود را که قبلاً معرفی کرده بود، بی اعتبار کند. برای مثال روش ثبت آدرس وب سایت در فهرست های راهنما و دریافت لینک به ازای آن، یکی از روش هایی بود که در برهۀ زمانی خاصی توسط گوگل پیشنهاد می شد، اما از آنجاییکه متخصصان سئو از این روش سوء استفاده کردند، گوگل تصمیم گرفت که مانند سابق به این روش لینک دهی اهمیت ندهد.

اخیراً گوگل روش های تنبیهی را برای وب سایت هایی که چنین اقدامات اسپم گونه ای را انجام می دهند، در نظر گرفته است: وب سایت هایی که بیش از حد به دیگر وب سایت ها لینک می دهند. آپدیت های نسخۀ “پنگوئن” گوگل به همین دلیل ایجاد شده اند. راهنمای پنگوئن به شما می گوید باید از چه روش های لینک بیلدینگ پرهیز کنید تا بتوانید بهترین عملکرد را در چارچوب قوانین گوگل داشته باشید. راهنمای (قوانین) گوگل یکی از مباحث مهمی است که در آینده در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

ما با الگوریتمی که گوگل برای رتبه بندی نتایج جستجوی خود استفاده می کند، کاملاً آشنایی نداریم (این نکته از اسرار گوگل به شمار می آید). علی رغم وجود این مسئله، متخصصان سئو متفق القول باور دارند لینک بیلدینگ هنوز هم یکی از مهم ترین عوامل موثر بر رتبه بندی سایت در نتایج جستجو به شمار می آید. دو قسمت از چارت زیر مربوط به لینک بیلدینگ برای وب سایت می شود.

اندازه گیری خوشه ای عوامل موثر در رتبه بندی سایت

• Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
  (کیفیت لینک های متصل به دامنه، کیفیت/میزان اعتماد لینک های متصل به دامنه، سطح دامنه در PageRank)
• Page-Level KW & Content Features
  ( TF*IDF (فراوانی وزنی تی‌اف-آی‌دی‌اف)، نحوه قرارگیری محتوا، کمیت محتوا و ارتباط موضوعی با وب سایت و … )
• Domain-Level Brand Features
  (استفادۀ آفلاین از دامنه/برند، اشاره به نام تجاری/دامنه در اخبار و رسانۀ سایت، انجمن نهاد و … )
• Social Metrics
  (کیفیت و کمیت لینک های توئیت شده، میزان به اشتراک گذاری در فیسبوک/گوگل پلاس و …)
• Page-Level Link Features
  (PageRank، TrustRank، کمیت لینکیِ لینک ها، میزان توزیع متن لینک ها، کیفیت منابع لینک ها و … )
• Page-Level, Keyword-Agnostic Features
  (طول محتوا، خوانا بودن محتوا، سرعت بارگیری، خاص بودن محتوا)
• Domain-Level Keyword Usage
  (تطابق دقیق کلمات کلیدی دامنه ها، تطابق نسبی کلمات کلیدی دامنه ها و …)
• User, Usage, & Traffic Query Data
  (ترافیک موجود از مرورگرها، نوارهای ابزار و …)
• Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
  (طول نام دامنه، افزونه ها، زمان پاسخگویی دامنه بر HTTP و …)

معمولاً اگر همۀ عوامل رتبه بندی وب سایت به شکل برابر موثر باشند، اعتبار و کیفیت لینک های دریافتی صفحات، رتبه بندی وب سایت را تعیین می کنند. به این ترتیب، با تغییرات اخیر گوگل به خصوص آپدیت های پنگوئن و ظهور Google+، به نظر می رسد تاثیر بک لینک ها تا حدی کم شده و تاثیرات شبکه های اجتماعی جایگزین آن شده است.

علی رغم اینها، مشخص نیست که داشتن لینک های با کیفیت در رتبه بندی و بالا رفتن ترافیک وب سایت به شما کمک می کنند (در فصل دوم این مقاله دربارۀ لینک بیلدینگ خوب و لینک بیلدینگ بد برایتان توضیح خواهیم داد). در این مقاله ما چندین بار از عبارت “با کیفیت” استفاده کرده ایم و برای این کارمان دلیل داریم: تمرکز بر روی کیفیت لینک روز به روز بیشتر می شود زیرا گوگل بیش از گذشته بر روی فیلتر کردن لینک های کم کیفیت اصرار دارد. این پیچیدگیِ الگوریتمِ گوگل سبب می شود متخصصان سئو بیش از پیش بر روی کیفیت لینک ها و روش به دست آوردنشان تمرکز کنند.

تمام آن چیزی که باید دربارۀ لینک های nofollow بدانید

در لینک بیلدینگ ویژگی هایی وجود دارد که می توان گاهی آن ها را برای لینک ها اعمال نمود. یکی از این ویژگی ها، ویژگی nofollow نام دارد. هنگامی که شما لینک nofollow دریافت می کنید، به عنوان یک کاربر متوجه تغییر خاصی نخواهید شد، اما اگر به کد لینک دقت کنید، تغییر کوچکی در آن می بینید.

به کد rel=”nofollow” در زیر دقت کنید. این کد به گوگل می فهماند که این لینک را نباید در PageRank استفاده کند. در واقع، این کد به گوگل اطلاع می دهد که نباید به این لینک اعتماد کند و آن را برای رتبه بندی به حساب بیاورد. در نتیجه، لینک های nofollow تاثیری در رنکینگ گوگل ندارند.

دلیل استفاده یک سایت از کد nofollow مربوط به موقعیتی می شود که در آن، مدیر وب سایت به علت تعدد لینک ها در صفحه، کنترل و مدیریت آنها را از دست می دهد. به عبارت دیگر، آنها نمی خواهند مهر تایید خود را بر روی وب سایتی بزنند که هیچ اطلاعی از اعتبار آن ندارند. استفاده از لینک nofollow مرسوم تر از آنچیزی است که شما تصور می کنید. در زیر میتوانید مکان های مرسوم استفاده از کد nofollow را مشاهده کنید:

• قسمت دیدگاه های وبلاگ
• مطالب و پُست های فروم ها
• قسمت نظرات کاربرانِ مهمان
• صفحات قابل ویرایش ویکیپدیا
• صفحۀ Yahoo! Answers
• امضا موجود در مطالب کاربران مهمان

کاربران می توانند به راحتی لینک های خود را در هر کدام از این مکان ها استفاده کنند و به علت حجم زیاد لینک های ثبتی، بررسی تک تک لینک ها عاقلانه به نظر نمی رسد. بنابراین برای اینکه اسپمر ها نتوانند از این موقعیت سوء استفاده کنند، مدیران وب سایت ها ترجیح می دهند ویژگی nofollow را به لینک های ارسالی کاربران اعمال کنند.

یکی دیگر از کاربرد های لینک های nofollow برای اهداف تبلیغاتی (لینک هایی که بایت قرارگیری شان در یک وب سایت، پول دریافت شده است) می باشد. بنابراین، اگر شما یک بنر تبلیغاتی در یک وب سایت اجاره کرده اید که به وب سایت شما لینک شده است، گوگل می گوید که باید لینک آن بنر، nofollow باشد تا این لینک تبلیغاتی تاثیری در PageRank سایت تبلیغ شده، نداشته باشد. دلیل این کار این است که گوگل می گوید لینک های تبلیغاتیِ خریداری شده نباید تاثیری بر نتایج اُرگانیک یک وب سایت داشته باشند.

اخیراً گوگل این قانون خود را برای لینک های موجود در پُست های اخبار، مقالات، فهرست های راهنما و پُست های ریپرتاژ گسترش داده است. موارد ذکر شده، مکان هایی هستند که استفاده از لینک nofollow در آنها توصیه می شود.

شما باید بدانید لینک هایی که به صورت nofollow به اشتراک گذاشته می شوند مانند لینک های مستقیم در رتبه بندی و نتایج اُرگانیک وب سایتتان موثر نیستند. گفته های بالا به این معنی نیست که لینک های nofollow بی ارزش اند. به هر حال، کابران معمولی هیچ گاه متوجه nofollow بودن لینک های نمی شوند و ممکن است واقعاً بر روی لینکتان کلیک کنند و به وب سایت شما مراجعه نمایند. می توان گفت این ویژگی، نکتۀ مثبت تبلیغات اینترنتی است. با این وجود شما باید تمام تلاش خود را بکنید تا بیشتر لینک های وب سایتتان nofollow نباشد تا توسط کاربران و گوگل دنبال شود.

لینک بیلدینگ چگونه می تواند برای تجارت من سودآور باشد؟

همانطور که گفتیم لینک ها عوامل بسیاری مهمی در رتبه بندی وب سایت ها هستند. به این ترتیب می دانیم افزایش تعداد لینک های با کیفیتِ بالا می تواند تاثیر بسیاری بر رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجوگر داشته باشد.

هرچند دریافت لینک برای وب سایت امری زمان بَر است و در کوتاه مدت نمی تواند پاسخگوی نیازهای تجاری شما باشد اما این کار مزایایی را برای تجارتتان به دنبال دارد.

برقراری روابط

گاهی اوقات لینک سازی سبب آشنایی با وب سایت ها و وبلاگ های مرتبط با تجارت شما می شود. این آشنایی معمولاً از طریق تبیلغ و معرفی چیزی که به تازگی خلق کرده اید بوجود می آید مانند یک مطلب یا یک اینفوگرافیک. هدف اول این آشنایی ایجاد لینک است، اما همین لینک بیلدینگ می تواند سبب آشنایی شما با یکی از موثرترین وب سایت های موجود در زمینه کاری تان شود. در نتیجۀ این آشنایی شما لینکی با کیفیت به دست می آورید که مهر تاییدی بر تجارت شماست. حتی اگر این لینک برای لحظه ای ایجاد شود، باز هم ارزشمند است چرا که شما توانسته اید برای تجارت خود یک مُبَلِغ معتبر پیدا کنید.

ارسال ترافیک

ما دربارۀ تاثیر لینک بیلدینگ بر روی رتبۀ وب سایت صحبت کردیم، اما دربارۀ تاثیر لینک بیلدینگ بر روی ترافیک وب سایت چطور؟ یک لینک با کیفیت در یک وب سایت معتبر می تواند آمار بازدیدکنندگانتان را نیز افزایش دهد. اگر وب سایتی که لینک شما را در صفحه خود قرار می دهد در تجارت شما فعالیت داشته باشد، شانس اینکه مشتریان بیشتری نیز به دست آورید افزایش می یابد. در این موقعیت، ارزش یک لینک وابسته به سئوی آن نیست، بلکه به مشتریان آن بستگی دارد. یکی از مثال های بارز در این زمینه، مطلبی از یک کاربر مهمان به اسم “مایکل السبرگ” در وبلاگ Tim Ferriss است. تیم فریس بعدها مطلبی را دربارۀ همین پُست در مجلۀ فوربس منتشر کرد که در آن از اهمیت این پُست می گفت. وی در مطلب خود نوشت:

بینِ داشتنِ مخاطبان بسیار و داشتن مخاطبان کمتری که علاقۀ بسیاری به تجارت شما دارند، تفاوتی وجود دارد. به عبارت دیگر، کاربران یک وبلاگ همانقدر به مطالب شما توجه نشان می دهند که مخاطبان شبکه CNN آن شبکه را دنبال می کنند، حتی اگر تعداد مخاطبان گروه دوم بیشتر باشد.

برند سازی

لینک بیلدینگ خوب به شما کمک می کند تا برند تجاری خود را بسازید و آن را به عنوان یک نام معتبر در زمینه فعالیت خود معرفی نمایید. تکنیک های لینک بیلدینگ بسیاری مانند تولید محتوا وجود دارد که می تواند فعالیت تجاری شما را برای مخاطبانتان تشریح کند و این راه می تواند نشان تجاری شما را معتبر سازد. برای نمونه، اگر شما مطلبی را با استفاده از آمار حقیقی منتشر کنید، شانس معروف شدن در زمینه تجاری خود را خواهید داشت. هنگامی که تلاش می کنید تا برای محتوای خود لینک ایجاد نمایید، در واقع دارید مهارت خود را به نمایش می گذارید و از همکاران و فعالان زمینه تجاری خود می خواهید که مطلب موثق شما را در اینترنت به اشتراک بگذارند.

نکته ای مهم دربارۀ ایجاد لینک و به دست آوردن لینک

عنوان بالا می تواند به “اهمیت داشتن صفحاتی که ارزش لینک دادن داشته باشند“، تغییر یابد. پیش از آنکه لینک سازی را آغاز کنید، به چیز ارزشمندی نیاز دارید تا بر اساس آنها لینک سازی کنید. معمولاً این چیز با ارزش صفحۀ نخست وب سایت شماست. اغلب اوقات شما بر اساس منابع تخصصی و معتبر مانند مطالب وبلاگ یا یک دادۀ آماری، لینک بیلدینگ می کنید. گاهی اوقات این منابع پیش از آنکه شما شروع به لینک سازی کنید وجود دارند. در دیگر اوقات، شما با هدف ایجاد لینک، این منابع را به وجود می آورید.

این کار، مفهوم به دست آوردن لینک و شایستگی برای رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو را مطرح می کند. تمام لینک ها باید به منبع اطلاعاتی موثقی متصل شوند. لینک سازی بر اساس وب سایت های کم ارزش بسیار دشوار است، اما هنگامی که منبع اطلاعاتی معتبری در اختیارتان باشد، لینک بیلدینگ راحت می شود.

منبع: moz.com